History
SHOWERの沿革と長野のキッズファッションの変遷
1997
長野市南石堂1-3-1 長野チルドレンミュージアム(東急本館の北側、当時はキッズファッションビル)本館B1Fに
県内初のアメカジの輸入子供服専門店としてオープン
ビルをよじ登っているサンタさんが目印(現在サンタさんは居ません) 当時は北側のビルともつながっていて地下1階、地上5階建てのビルで3Fまですべてキッズブランドのお店で迷子になるほど大きな施設でした
(オープンから2000年頃に取扱いをスタートしたブランド)
GUESS, Levi's , Lee, OshKosh, TOMMY HILFIGER, NAUTICA, GAP
Stussy, Quiksilver, ROXY, Billabong,Rusty, VOLCOM, Hurley, nev, MAMBO, OP
POLO SPORT, KHRL KANI, FUBU, SeanJohn, ROCA WEAR, Harley-Davidson(ﾗｲﾀﾞｰｽJkなど)
patagonia, GRAMiCCi, MLBとNBAのチーム及び選手関連ウェア +小物
NIKE, adidas, CONVERSE, newbalance, Reebok,SKECHERS, FILA, DC SHOES, Timberland
当時このようなブランドでベビー服や園児サイズの服があることに大変驚かれ、ブランド名だけ見てよく高校生に間違えられ入店いただきました。国内ブランドはまだ大人は大人、子供は子供、というデザインで特に6歳までは動物やブランドのキャラクターなどのワッペンが付いた服が主流で人気でした。自分がPaPaになり娘とお揃いをしてみたいと思ったのですが、長野にはそんな服もなく着せたい服もなかったこと、同じ思いをされてるPaPaもたくさんいらっしゃるのでは?と感じたこともオープンのきっかけです。
オープン時はちょうどNIKEブーム (当時スポーツ店は小学生サイズから) ということもあり大反響でした!
昨日までクマさんの服と靴だったチビちゃんが、ブランドスニーカーに様々なアメカジスタイルに変身するのですからビックリですよね^^
★今までの子供服、子供靴では出番のなかったPaPaも楽しく選んでいただき、今では当たり前になりましたが
長野でも、男女、年齢に関係なくご家族でお揃いやリンクコーデも楽しんでいただけることとなりました。
印象に残ってるのが、お客様の年齢層が当店のフロアだけ非常に低く90%以上が20代のPaPa,MaMaでのスタートでした。
1999
DIESEL KIDS, MAMBO (PADDLE) 取扱いスタート
★DIESEL は、やはり大人物と間違えてご来店の方も^^
★MAMBO キッズのスノボーウエアが長野初登場! スキーウエアと違い、動き回ってもムレれにくく、タウンユースもOK、お子様でも着替えやすいセパレートで園児の雪遊びも快適でかっこよくなりました。
★2000夏からウエットスーツやパンツ、ラッシュガード、アクアシューズも初登場! 当時はラッシュガードって何?と聞かれることも多かったです^^ 今や必需品ですかね。
2000
インポートブランドの古着の取り扱いもスタート。この頃はヴィンテージブームでした。
2001
国内ブランドの取扱いをスタート
オープンから3年間で輸入していたブランドは日本でも直営やライセンスなどでbaby,kidsサイズも広く出回るようになり大型スポーツ店、アウトドア店、カジュアルショップ、デパートなどでも購入できるブランドが増え、小さなお店で同じブランドを扱ってもあまり意味がないので、無名でもデザイン、品質ともに良いブランドを探し徐々に国内ブランドへシフトしていくことにいたしました。
BNT デニムの産地、広島県福山市に自社工場を持つメーカーさん。大人顔負けのシリーズと普段使いしやすい保育園シリーズ、デリケートなベビーちゃんにもやさしい腹巻シリーズも後にラインナップ。丁寧なモノづくりでデザインも生地も良く丈夫で長持ち、日本製なのに価格も控えめで後に主力ブランドとなりました。
★ウエスト総ゴムとは思えないデザインのジーンズに出会い、カッコ良さだけでなく穿きやすいやわらかい生地で、これなら保育園にも穿いていけると思い「通園ジーンズ」と勝手に命名させていただきましたところ大反響となり、当時長野では保育園にジーンズを穿いていくお子様は皆無でしたが急速に定着、リペアシステムも好評でした。Gバンは小学生からとか、ゴワゴワして動きづらいというイメージも変えることにもなりました。
★STW (kidsｻｰﾌﾌﾞﾗﾝﾄﾞ) インポートのサーフブランドはプリント物がメインでしたが、デザイン性が高く、LOOKBOOKのちょっと生意気でかっこかわいいモデルちゃん達に皆さん驚かれてました^^ ヒギニも新登場!
2002~
★新ブランド CHiP TRiP 従来のブランドキャラとは違ったかわいらしさで、ディテールにインポート生地、パッチワークなどを使い、子供らしくかわいいのですがラブリー過ぎずデニムとの相性も◎で甘辛MIXも簡単に楽しめるようになりました。親子ペアも人気でした♡
★COMME JEANS デニムの本場、岡山のメーカーさん、シルエットがとてもキレイでストレッチの効いた細身のジーンズが女の子から大人気となりました。
★Jeans-b ストレッチで動きやすく、お手頃価格の保育園用パンツをスタート
★Vans ABCマートが取り扱う前まで取り扱い、チェックのslip-onが人気でした当時の定価は2,900円^^
2004~2006
BIRKENSTOCKのキッズサンダル, touffe touffe, Lunch pack (パンではないです^^) 取扱いスタート
★ナチュラル系のキッズスタイルを新提案! あまりガーリーなのは苦手なため、ほどほどで(^^;)
★キッズ用のウイッグ、つけ毛を新提案! 特別な日にヘアスタイルも簡単にドレスアップ
2007
キッズファッションビルの閉館に伴い北石堂1427こおきビル1F (旧アゲインさん隣り)に移転オープン。
ファッションビル内のブランドは主にバブル世代までの親子に人気でしたが、年々その世代のお子様が子供服を卒業、高額なブランドの服が売れにくくなり残念ながら閉館となりました。SHOWERでは若い世代のお客様が多く、おかげさまでセレクトを楽しみにしてくださっているリピーターさんがたくさんいらっしゃいましたので移転先を探してましたが、なかなか見つからず困っていたところ、お客様から紹介していただき移転オープンすることができました!
Bleu H (ブルーオリゾン) GENERATOR, FABRIQ REPORT 取扱いスタート
★Bleu H フレンチカジュアルをベースにしつつも、大人のファッション誌でも見たことのない独自のデザインがプラスされた新ブランドでオシャレなのはわかるけど色使いに? 私の感性では? というアイテムも多く子供服もここまできたかと (;^ω^) オシャレ派ママから評判となり長野だけでなく全国のお子様のファッションがキャラクター系から現在のスタイルに変わっていく大きなきっかけとなりました。トレンドも大人と同時進行に。
★GENERATOR 国内キッズブランドで初めてモード系といわれるスタイルをスタート!
2018年からはデイリーカジュアルとして提案してますが初期は、かなりとんがってました^^黒基調のIラインで、長野では若者しかしてない格好でしたのでちょっとビビりながらの新提案でした^^
★ジャケットとスリムパンツはフォーマルでも使えるのでは?
ということで新しいフォーマルスタイルを提案させていただきました。
その後フォーマルも充実し、男児は従来の三つボタンスーツにハーフパンツというお坊ちゃまスタイルからジャケット+長パンのカッコイイスタイルへ年々変化しました。しかも入学式に１回着て終わりではなくカジュアルダウンしても使える画期的なデザインもここからスタートしました!
★FABRIQ REPORT 岡山デニムの本格派! ボトムはもちろんですが冬のアウターも好評!
実は初めてアウターを作られた時にメーカーさんから感想を聞かれ「ショート丈は、お出かけにはいいけど普段使いには寒そうで、お尻が隠れる位の丈がいい」という長野のお客様の声に応えていただき「フィールドジャケット」は長野だけでなく嬉しいことに全国的にも人気となり、その後もマイナーチェンジしながら準定番として登場するようになりました。
★この年から子供服のデザイン性が急激に上がりました。
トレーナーも襟や袖の形、全体のシルエットも今までにない形が続々登場し、普段着ですらオシャレに!
その後長野のJSちゃん達のファッションもプリントやワッペンで競う時代が終わり、どんどん変わっていくのがわかりました。
2008
★TAPPET キッズには普段着に重宝なアメカジですが、街で90年代のアメカジスタイルを見かけなくなりトレンドの変化にあわせ、ちょっぴりキレイめのデイリーカジュアルをスタート。
★靴もヨーロッパの靴や雑貨を取り扱うakubiさんと出会い、まずBERGSTEINの長靴、その後サンダル、スニーカー、各種ブーツもSaltwater, igor,cienta, bibi,Clarcks といったスポーツブランドにないテイストをスタート
★MINNETONKAもこの頃スタートし、少し後にUGG、HUNTER、TOMSなどもスタート
2009
★新ブランド maarook (マルーク) 取扱いスタート!
大きなドットがアイコンの、ちょっぴりモードでかわいい♡新テイストで子供過ぎず大人過ぎず、大人目線、子供目線どちらからも支持され人気となりました。
2010~
★この辺から変形トップス、サルエルパンツ、テーパードパンツなど、服の形、シルエットの種類が増え、男の子も色々なスタイルを楽しんでいただけるようになりました。
2012
主にbabyサイズ強化のためGeewhiz,nino,grow(後の6vocale)取扱いスタート
2013
★新ブランド MoL(モル) スタート! その後定番ラインのMLPも登場
今までは〇〇系とか〇〇テイストとか分類できたのですが、かわいらしさ+ユーモア+モードっぽい洗練さも加わり、流行にも左右されない唯一無二のデザイン! もはや「MoL系」楽しいスタイルが誕生しました!^^
2014
★新ブランド nunuforme, VON, ARCH&LINE 取扱いスタート
vunとnunuは元パリコレ出展ブランド出身の方で、vonはTOGAのMGさんとFACTOTUMのパタンナーさん、nunuはgommeのパタンナーさん。 ARCH&LINEは、元TOMORROWLANDのデザイナーさんが立ち上げたキッズブランド。
そんなこととは知らず後から知ってビックリ! (笑)
von 美しいシルエットと小さな女の子のモードスタイルが新鮮!で色使いもかわいくてスタート。ママサイズは子供っぽくならないよう色やディテールを変えてリンク。大人だけのデザインなのでお子様達とカブらず普通に大人服としても◎
nunu 特色のある立体的なフォルムで新しいシャレオツなアイテムを見つけスタート。オシャレママに紹介したところ、ちょうどgommeのパンツを穿いてのご来店でしたので、かなり驚かれ喜んでいただいたことを覚えてます。2年後くらいから全国的に人気UPしました。
A&L シンプルで上質な大人的カジュアル。子供服としてはお高く感じてしまうのですが、大人服でこの生地でこのお値段は破格!なので 徐々に大人サイズメインでご提案。
★オシャレ系の大人カジュアルとのデザイン差も縮まり、リンクコーデも親子だけでなく、少数ですがお孫さんとも楽しんでいただく方も(^▽^)
2015
Online shopをオープン
2017
UJU ゆるっとした独特な雰囲気の親子ブランド取扱いスタート
★この頃には郊外のカジュアルショップの大人服が10年前の子供服に見えてしまうようになりました(^▽^)
2018
モード系のGENERATORがデイリーカジュアルにシフト! 低価格でも生地にもこだわり新スタート
★量販店では購入できなかった洗練されたファッションをリーズナブルに提供できるようになり通園通学にも気軽に着こなせオシャレを楽しめるようにご提案!
2020
★新ブランド MAMORU(baby), UNDENY(kids~Ladys) 取扱いスタート
★デリケートなbabyちゃんが安心して着れる抗菌、消臭、虫よけ機能など新開発された素材のベビー服、小物を提案!
★トレンドも取り入れたナチュラルスタイルをお手頃価格で親子リンクも楽しめるようにご提案!
誠に勝手ながら2020をもちまして実店舗は閉店とさせていただきました。
おかげさまで、長野の皆様に、(自分も含め)ご家族みんなでお買い物とファッションを楽しんでいただけるお店に!
と目指したことが達成でき、しかも24年にもわたりご愛顧いただけることとなり誠にありがとうございました。
自分が娘に着せたいからスタートしたことが、気づけば県内初だらけ! 別に何か爪痕を残そうとか、長野のキッズスタイルを変えようとか大げさなことをしようとしたわけではないのですが、今まで長野に無かったキッズアイテムやスタイルの提案を続けた結果、そうなっちゃいました(^▽^)
新提案 KIDSスタイルまとめ
アメカジ・サーフ・スポーツ・ストリート・カレッジ・ワーク・ミリタリー・ヒップホップ・バイカー・アウトドア・ナチュラル・きれいめカジュアル・フレンチカジュアル・モード・テイストMIXなど
フォーマルは、お坊ちゃまスタイルではなくカッコいい長パンスタイル。
新提案 KIDSアイテム (一例)
・アウター
トレンチ、モッズ、チェスター、ピーコート、MA-1、NB-3 、ライダース、キルティング、ノーカラーJKなど
・トップス
チュニック、シャツワンピ、ドルマン、バルーン、ワイド、ドロップショルダー、アシメ、変形シルエット他
・ボトムス
主にシルエットでフレア、スキニー、ガウチョ、サルエル、ジョッパー、テーパード、ワイド、変形など
・レジャー
スノーボードウエア、ウエットスーツ&パンツ、ラッシュガード、マリンシューズ、ビキニ、サーフトランクス、クライムパンツなど
・帽子
キャスケット、ハンチング、中折れ、カンカン、ワイドブリム、ハイマウント、とんがりなどの変形ものなど
・靴類
大人と同じブランドのスニーカー、ブーツ、長靴、ヨーロッパの子供靴など細かいことまであげるときりがないです^^
あっという間に24年と感じてましたが今振り返ると実にたくさんのご提案をさせていただきました。
2022
オンラインショップをリニューアルオープン